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至年销30亿件的T恤产业有印花没文化真可怕

2021-10-10

年销30亿件的T恤产业:有印花,没文化,真可怕!

岁月变迁,从羞于见人的亵服,到风行全球的个性衣饰,T恤如此受欢迎的缘由,不但在于它的实用性,而且,它还是1类最没有阶层性、最亲民的服装。不管你是总统还是乞丐,都可以1身T恤牛崽裤的装束,悠闲地走在大街上,享受1样的阳光和空气。

更重要的,也是T恤最能感动人心的特质,是每件T恤的所有者可以通过自由选择乃至创造印花图案,表达喜恶、宣泄情创作歌手兼唱片监制PharrellWilliams为此宣扬片度身打造了1首全新配乐感、张扬个性。从更深层次来说,透过T恤文化,能够检视1个国家和1个民族的文化底蕴;以致于通过T恤产品和文化的输出,传递并影响更广地域的消费人群价值观。

中国是T恤生产和消费大国。除大量T恤坯衣和印花T恤出口外,据不完全统计,每一年国人消费的T恤也将近30亿件。与国外T恤产业繁华有所不同,中国T恤生产和消费的量虽然可谓巨大,但价值的体现力却很低。其中最重要的缘由,与图案设计和印花制作环节作为整件T恤的 灵魂 ,还远远没有到达与 量 同等重要和重视的程度密切相干。

从产业的角度来解释,中国T恤印花长时间以来只是居于针织服装产业链的末端,印花企业也只是作为针织制衣企业的附属而存在,为此,印花只能依托T恤的载体,体现1种附加价值,而没法构成独立的产业价值。

作为1种备受人们爱好的休闲衣饰,T恤的市场前景值得期待,乃至有观点认为 印花T恤是中国衣饰产业最后1块处女地 。但是,要成功开辟T恤的潜力市场,必须首先实现印花产业的良性发展,在构成中国独有的T恤文化背景下,致力于图案设计、印花制作和经营模式的创新,以终究体现印花的产业价值,这可谓 任重而道远 。

在中国人口众多的优势下,T恤穿着的普遍性无疑使它具有了1个庞大的消费市场。据不完全统计,每一年国人消费的T恤将近30亿件。同时,作为世界纺织服装的最大输出国之1,中国每一年向世界各地输出的T恤产品数量也是相当惊人的。实际上,国际上的两大T恤生产出口国 美国和中国,产品占世界总产量的60%⑺0%。在国内,约有上万家专门生产T恤和为T恤印花的企业,源源不断地为国内市场和国际市场输出T恤产品。

但是,在T恤市场看似繁华的表面下,却隐忧不断。我们看到:1件中国T恤的出口价在1美元左右,而1件美国T恤的批发价为7⑻美元,零售价更高达14⑵0美元;提起T恤的品牌,朗朗上口的常常是国外的牌子,国产品牌是半天也想不出1个;中国人穿T恤摆乌龙的国际笑话版本翻新,层见叠出 这不能不使人深醒。

视察1:有T恤没文化

T恤是1种会 说话 的衣饰,它借用印花的图片、文字、符号等,大胆表达穿着者的思想和欲望,可以讲,任何内容和情感都可以栖息其中。更重要的是,T恤还是1种传递文化的载体。所谓文化,它的外显形态为各种符号,内隐部份则为价值观和意义系统。在1件T恤上,可以融会文化的外显和内隐两个层面。它通过外在的印花图案,向人们传递其中蕴藏的深层次的意义和价值观。如美国T恤刚刚进入中国时,其新奇的图案设计、大胆的文字表现和特独的印花风格,让国人线人1新之余,还深受其所转达的自由、爱、个性、独立和叛逆、自嘲、颓废等种种思潮的影响。所以说,出口全球的美国T恤不但因其做我们这行的1般都是老烟枪昂贵的价格而被人艳羡,而且还成了传递西方文化的工具,它的意义不可小觑。

相比之下,国产T恤所包括和体现的文化底蕴就要浅薄很多,乃至可以说还没有构成自己的T恤文化,是 有T恤没文化 。从目前大部份T恤的图案印花来看,或简单,或复杂,用色或多或少,有些是纯洁的图案或汉字,有些可能还混集了某句似是而非的英文,但真正要说其中究竟表达了甚么意思,却又说不上来。即便有些看似非常不错的设计,大多也只是拿来主义的复制。对穿着者来讲,可能觉得很帅,很独树一帜,但有多少人能体会其中的深意,宣扬文化更是无从谈起。

有人或许会说,穿件T恤也要甚么文化?行,先不讲文化,但最少你要对自己穿的T恤上文字的意思有所了解吧?最近几年来有很多国人穿T恤闹国际笑话的,这个只要在上略加搜索就会跑出来1大串。所以说,T恤不但应当是1项制衣产业,更要成为文化产业,或文化创意产业。

从另外一个角度讲,没有文化品位的T恤就没有竞争力。可以想象,如果1个消费者花50⑴00元买1件T恤,他会更偏向于选择有文化附加值的。比如,在美国,1件普通的T恤只卖10美元,而印上迪斯尼形象可卖40美元,是前者售价的4倍。因此,结合中国得天独厚的资源天赋,如悠久的历史文化精粹、卷峡浩繁的文化典籍、各具特点的民族文化等,提炼和打造自己的T恤文化,1方面可以为国人提供更具文化内涵的T恤产品;另外一方面通过赋予丰富的文化内涵,提升中国T恤在国际市场的竞争力,进而借由T恤向世界各区域的出口,传输中国独特的文化内涵。试想,孙悟空形象的系列图案设计,加上它所体现的历经苦难仍然坚持不懈的中国精神,不是比迪斯尼的米奇老鼠更加富于吸引力吗?当有1天,孙悟空T恤像米奇老鼠1样,得到全球的认同和爱好,这是1件多么了不起的事啊。

视察2:颠倒的价值

从生产工艺上来看,T恤生产由两大部份组成:1是T恤坯衣生产阶段,也就是针织制衣部份,其特点是原料本钱高,装备投资大,属劳动力和资金密集型产业;2是图案设计及印制阶段,其特点是以艺术创作为主,生产工序短,资金占用少,属艺术型和技术型高附加值产业。在国外,第2个工序在整件T恤的价值分配中占据了很大份额。没有印花的T恤是没有人穿的,坯衣生产只是印花产业的1个前期工序。正如前面所举的例子,1件中国T恤的出口价在1美元左右,而1件美国T恤批发价在7⑻美元,零售价达14⑵0美元,其间差距之大,缘由是甚么呢?那是由于中国生产出口的T恤大多是没有印花的T恤坯衣,而美国的T恤是印了花的T恤成品。最近几年来中国T恤生产企业大都处于微利的地步,有些企业乃至连年亏损。由于从投资产出看,中国生产1件T恤坯衣,从纺纱、织造、漂染到制衣,要投入大量的固定资产,占用大量的劳动力,活动资金周转长,相反,美国只需要从中国买入T恤坯衣,进行创意印花就能够了。从印花到发货1般只需要10天左右,总投资只是针织制衣厂的1/10左右,占用劳动力少,产出却相当好,相当于T恤坯衣生产的数倍乃至数10倍以上。

这类价值的反差不但影响了中国T恤产品的出口价格和T恤生产企业的经营状态,而且,即便在已印花T恤上,印花价值的体现也大不相同。在1件T恤的价值构成中,坯衣生产只是占据金字塔尖真个1小部份价值,大部份的价值是由印花设计制作所创造的。在中国,这只能是1个颠倒的3角形,或说,整体的价值,包括坯衣和印花设计制作总和,都很小。

T恤的价值构成决定了印花在1件T恤生产中的意义。试想,如果1件T恤,印了花和没印花,印的粗糙或精美,有创意或没创意,根本不能成为影响这件T恤售价的重要因素,还有谁愿意在印花上花心思、下本钱呢?所以,现在国内的T恤印花不但图案简单雷同, 撞衫 的机率极高,而且1些本钱相对较高、较先进的材料和工艺也没有得到广泛利用。

虽然说现在国内价格不菲的T恤很多,但大部份此类T恤的价值体现不在于印花,而在于T恤本身的品牌价值。例如阿迪达斯的运动T恤,即便只印了1个简简单单的 ADIDAS LOGO,也比印了1大片花的普通T恤值钱。固然,品牌的价值是值得肯定的,但不是我们今天要讨论的范畴。不过我们从中看到的1个现象是,在今天的中国T恤市场里,常常看到T恤的高价格,主要是品牌价值的体现,而不是印花艺术价值的体现。固然T恤印花也会有自己的品牌,这也是我们未来的寻求。

视察3:印制水平 低下

印制水平 低下 ,缘由很多。如前面所讲,没有文化就没有好的创意图案;价值颠倒就会造成T恤印花企业的生存隐忧,影响先进的印制技术和工艺在T恤产品上的利用。特别是价值的颠倒,决定了T恤印花在中国长时间以来只能是T恤生产产业链中的最末1个环节,印花企业作为服装生产企业(针织制衣企业)的附属部份而存在。相反,在国外,印花的地位是相当重要的,它们乃至已成为1个独立的产业群。印花工作者常常把自己看成是1个艺术家,愈甚于1个印花商,使人疑惑的是,其实现在国内很多印花企业的技术水平已很高了。1些T恤印花厂,他们对1些国外客户或外贸公司的定单,在工艺和材料利用方面都非常注意,通常会采取1些相对环保的油墨浆料和较为先进的印制手段;对客户提供的T恤印花样本,仿造工艺也能够做得很出色;1些为国外客户贴牌生产出口T恤上的印花乃至已到达国际上最高的印制水平。可见,中国印花水平 低下 其实不能用工艺或技术的缺失来解释。

●印花图案设计和印前制作不足

没有文化内涵的图案设计,是没有生命力的。中国她们有条不紊的过滤着时尚的元素的T恤生产虽然很发达,但图案的设计和创新能力却很差。很多T恤印花企业本身没有图案设计的能力,主要依托客户来图来样,或是抄袭国外花样,也有的依托向外购买现成的图案。在纺织服装院校,像T恤、皮衣等服装的设计1般都是选修课,并没有开设独立的专业,真正 科班出身 的T恤设计师少而又少,可以讲,T恤设计缺少专门的人材。

反观国外,我们可以发现,T恤图案设计和印前制作是相当发达的。从事这方面工作的人材众多,著名的T恤设计师比比皆是,而且从各种渠道可以取得的这方面资讯也很多。很多该领域的专家学者都会撰文分享在印前设计、图案分色等方面的经验。《纺织品印花》杂志就曾编译过很多此类的文章,如讲述如何针对鸟类视察者这1缝隙市场设计T恤图案的《印花缝隙市场成功记》(2008.8)、分析数码印花图案设计的《数码印花中创建底色的方法》(2008.12)、讲述图案分色的《印花图案的4色调分色法》(2009.2)等等。相反,国内对印前图案设计和制作的关注度要低很多,也甚少看到这方面资讯的分享。

●内需市场T恤产品档次低

人们对T恤的价值认识与社会经济文化水平的发展密切相干。在有限的经济水平和文化水平条件下,让消费者花大价钱去购买1件印花精良的T恤,这明显是不可能的事情 他或许更甘心花更少的钱去买1件没有印花,或印花很简陋的T恤。目前中国服装的消费水平虽然提升很快,但与国外相比还有1定差距,对印花的价值认识也还很浮浅,因此,内需市场对T恤产品的档次要求还比较低,这也是高级印花T恤鲜见于国内市场的缘由。

●3大印制方式发展不平衡

目前T恤的印花方式主要有3种:丝印花、转移印花和数码直喷印花。其中以丝印花的产量最大。现在我们常见的印花T恤,大多只是最简单的手工胶浆印花。近几年中国印花产业的发展很快,自动化水平愈来愈高,在华南、华东等印花发达区域,全自动或半自动印花机的利用较多,有相当部份被用于T恤印花。在印花效果方面,植绒、烫金、胶珠等比较常见。但是,印花的效果仅此而已吗?仿旧、岩石、龟裂、发泡、浮雕、拔染 这类种各具特点的特殊印花效果,和水性墨、硅胶、变色胶浆等新材料的利用,更可以为整件T恤增加无穷魅力。如用变色浆印制的图案,可以随着温度、光线和水状态的变化而改变。也就是说,你可以有这样1件T恤:在室内它多是白色的,到了阳光下,5彩缤纷的图案就会显现出来,是否是很奇异?其实这类T恤在国外已不是新事物,在国内却是刚刚尝试性地推出销售。

除成熟的丝印花外,转移印花在T恤上利用也较为普遍。目前国内的T恤转移印花主要是烫画。这类印花方式通过压烫机将烫画纸上的图案转印到T恤上。采取这类方式印花的T恤图案部份手感硬,而且不透气,穿着舒适性较差。而且,1般的烫画生产企业大多范围很小,实力有限,作坊式生产,只能使用简易的装备,购买已印制好的烫画纸,进行简单的转印工序,这些企业在图案创新方面更无任何优势可言,不过,这类T恤印花方式由于不受印制数量的限制,还可以由消费者自行选择印制图案,所以还是有1定的市场空间。在广州上下91带,就集中了大批从事此类转移印花的小作坊,构成了所谓的烫画1条街。

使用数码印花机进行数码直喷印花是1种新兴的T恤印花方式,也是1种最具个性化的印花方式。消费者不但有图案的选择权,而且还能参与制作,把自己的美术作品印到T恤上,1件起印。但目前数码直喷印花在技术和耗材方面还存在很多局限性,而且,单件T恤的印花本钱较高。在国内,数码直喷印花尚处于起步阶段,只有很少的专营店面,消费者要进行1件T恤的数码直喷印花,看来还不是那末简单的1件事情。

畅想1:提升T恤地位,塑造T恤文化

T恤的地位现在仿佛已不是1个问题。如果你还认为T恤是低档次的服装,上不得台面,那只能说你的观念早过时了。在2008的北京奥运会开幕式上,在全球注视的焦点,刘欢就是穿着1款T恤出场,与隆装的莎拉 布莱曼共同演唱了会歌《我和你》。可见,今天的T恤,已成为1种雅俗同享、永不过时、极富创意、张扬个性的服装。特别是青少年1代,更是T恤巨大的潜力消费市场。如果说,服装是人们的 第2皮肤 ,那末,T恤就是青少年 青春的表情 。如何根据青少年思想活跃,个性突出,寻求自然、自信、自立和时尚的特点,开发满足这1特定人群的T恤产品,值得每一个T恤生产企业和印花企业思考。

T恤体现的文化是首先需要解决的问题。只有透过表面的印花图案,能够表达和体现到深层次的文化蕴义,T恤才真正是有生命力的,鲜活的。现在很多T恤设计图案都加入了中国元素,这很好,但其实不是说只有传统元素才能体现中国的T恤文化。T恤图案有新潮,有复古,各有千秋。我们所讲的塑造中国T恤文化,1方面是要粹取中国博大精深的悠久历史文化精华,创造出富有特点的T恤文化内涵。另外一方面更是要让这类文化影响市场。作为1个消费者,你不但是在消费1件T恤,更是在消费1种文化。

畅想2:创新图案设计制作,提升印制工艺

怎样样才能推动T恤印花的图案设计和制作,关键在于创新。要创新首先必须解决好人材的问题。我国的艺术人材很多,这是1个有益的条件,只要将更多的艺术人材吸引到T恤印花设计领域中来,就有望突破人材的瓶颈。作为纺织服装专业院校,可以斟酌开设相干的专业和课程。对印花生产企业而言,要努力通过印花图案设计制作来提升本身产品的竞争力,有条件的企业可以设置独立的设计部门。这个设计部门必须改变以往只是仿造国外样版的职责,致力于开发自己独有的印花图案,要变拿来主义为创新设计。

另外,我们还可以看到1个现象,现在国内出现了1批专为企业提供印花图案的站。这些站大多以有偿的方式,向印花企业出售各主题种别的印花电脑稿。对1些暂时还没法自主创新图案,而又希望能在设计上有所突破的T恤印花企业,不能不说是1种有益的方式。

在印制工艺上,我们期盼看到内需市场中出现愈来愈多别具1格的T恤印花艺术品。仿旧、岩石、龟裂、发泡、浮雕、拔染 种种高深的特殊印花效果,都可以在我们的T恤上得以展现。曾看到1件出口T恤,是先在T恤上缝亮片,然后再在亮片上进行数码直喷印花,这类工艺在国内还很少见。可见,不管丝印花、转移印花,还是数码直喷印花,都还有很大的提升空间和发掘余地,特别是传统丝印花加上数码喷墨前景更是不可限量。

畅想3:多样化经营

如前所述,T恤印花企业(通常是丝印花企业)1般只是作为针织制衣企业的附属部份而存在,转移印花和数码直喷印花则多是小范围经营,并没有构成独立的产业群。而在国外,印花产业已相当繁华,企业的经营模式也是多种多样。如曾介绍过美国1家 1个人的印花作坊 :在这个小小的作坊里,虽然只有1个员工,但具有先进的全自动和手动丝印花机,能够为不同种别的客户提供个性化T恤设计和印制服务,而且赢利可观。另外,以满足个性化定制需求为目标的T恤数码直喷印花在国外的发展也已相当做熟。近几年来,国内新兴的T恤印花经营模式有了很大的发展,典型的例子包括:

●数码直喷加盟店

数码直喷加盟店的发展,为消费者提供了更多个性化T恤定制的可能。如影格,通过招揽加盟商的模式,将T恤印花业务推行到全国各大主要城市。目前,我国的数吗直喷加盟店的发展还处于起步阶段,店面主要散布在上海、北京、广州等经济发达城市的高级商业区。

●印花品牌连锁店

最典型的案例可算是衫国演义。2001年开创于上海的衫国演义公司4.76亿元的证券投资是为了对冲汇率风险,秉承 活出彩色-Colorfulliving! 的品牌理念及 个性、原创、生活、丰富 的T恤设计概念,通过自设的印制工场进行限量的制作,然后把每件精心设计制作的T恤在自有的专卖店里进行展现。目前,衫国演义的T恤产品通过连锁店的模式,已进入中国数10个1线和2线城市。只要花上6710块钱,你就能够具有1件图案特别的量版T恤产品,虽然它不是唯一无2的,但最最少你可以取得相对个性化的消费体验。

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